「活」出產業新機會

文工研院產業經濟與趨勢研究中心（IEK）　

台灣過去近六十年的經濟發展，創造舉世稱羨的「經濟奇蹟」。邁入21世紀初期，全球化讓國際競爭愈加白熱，但也令世界不斷融合與同化；能夠大聲地說出自己的主張，反而是另闢藍海的蹊徑。運用台灣先天與既有的優勢，以領先風潮的生活型態，應該是台灣在長遠的未來，至2020年或是2025年，可以努力的願景。


台灣在生活型態的形成和演進上，往往成為許多開發中國家轉變成已開發國家的借鏡。舉例而言，聯合利華多
芬系列沐浴乳、潤膚乳液、洗面乳等產品，都是在美國上市；但洗髮精卻是倫敦總部，授權在台灣進行研發、定位產品、擬定策略、調查市場、測試消費者反應後，讓台灣領先全球第一個推出，不出半年便成為領導品牌。
還有像創意飲品，是從台灣泡產業焦點沫紅茶，到珍珠奶茶，最後發展成為創意飲品連鎖店，目前也成功跨足國際，除了在中國大幅展店，也吸引杜拜、墨西哥、印度市場注意。

除此之外，以醫療器材起家美兆公司，以健康生活為訴求，將台灣健檢中心複製到中國、馬來西亞市場，2003年也成功授權，技術輸出日本。再者，台灣在行動基礎建置與應用的覆蓋率、普及率與使用程度領先亞洲，對於科技數位產品的高接受度、喜好嚐新、追求速度與台商遍布全球的特性，提供了行動生活的最佳實驗基地，發展
如WiMAX等無線通訊的應用和服務，同時也開始為東南亞國家，如馬來西亞、越南等規劃相關建設。

獨特的生活熱潮會生活、知道如何生活，已成為許多國家嚮往的生活方式；以生活型態提高產業價值，更是許多
國家積極推動的方向。例如北歐生活給人簡單、俐落的感覺，這樣的特色突顯在產品上，提高了產品的價值。而台灣的生活型態方式為何？哪些部分可以成為領先全球所接受的普世價值？哲學家阿基米德說：「給我一個支
點，我就可以把地球舉起來。」十九世紀的法國數學家拉普拉斯更說：「給我初始值，我將預測全宇宙。」我們能否找到台灣產業下一步的支點？


台灣若能成為華人社會中，最懂得過生活的國家，就會讓國外企業把台灣當作領先指標，把最新的消費生活商品帶進來，進而活絡經濟。為了吸引更多人前來體驗屬於台灣的生活風格，IEK透過訪談、調查數據，探索台
灣社會原生、獨特的生活型態，希望藉此找到塑造台灣生活風格的方向，為業界理出可進一步發展的商機。

台灣多元族裔組成與2,300萬人口規模，供應充足，但又不至於複雜到無法控制的樣本來源，加上自由民主的社會結構，網路的發達和普及的高等教育，使得台灣人民接受新觀念、新商品的速度和使用率，領先多數鄰近國
家；並藉由廣播電視、書報雜誌和往來台商帶動流行，在亞洲市場具有相當的代表性與領先性，為商品開發提供絕佳的「實驗樣本」與「展示樣品」。除了先天優勢外，台灣在軟硬體設施上，交通、網路通訊、金融與流通服務、水電設施等在內的基礎建設完善，完整的產業供應鏈是在台灣建立實驗與試量產的最大利基。在軟體上，台灣的工程和管理人才培育體系完善，社會秩序和法治觀念接近國際社會，整體生活環境對外人開放、友善，若能吸收更多國際級的行銷企畫和專業服務人才，將能發揮更大槓桿效應，乘數提升產出結果。

以「生活」切入「產業」

未來由於世界經濟發展重心在亞太地區，永續環境的關注焦點也從北溫帶區移轉到南、北回歸線
地區，台灣可以借重在亞熱帶地區的科技優勢，建立亞熱帶節能標竿。加上邁入高齡化社會後，
「活得老又要活得好」成為人人的期望，台灣的醫療機構有最新醫療科技、最先進設備、受過完
整訓練的專業人員，但疾病治療與健康檢查收費相對歐美先進國家、東南亞國家都合理，絕對有能
力樹立成為亞洲健康福祉標竿。

此外，台灣每2,700人就有一家便利商店，是全世界便利商店密度最高的國家，其所提供眾多
創新便利的生活服務，形成縝密的金流、物流、資訊流以及安全網絡，未來以此更進一步布建社
會照護網絡，或配合展現地方特色、經濟發展，應該也能創造出屬於台灣的自在商務標竿。
最後，把台灣的山海美景、豐富多樣生態、茶道、宗教/廟宇、古蹟、地方美食，甚至特有的夜市、
精緻Motel、KTV、釣蝦場等作連結，設計規劃出在台灣孕育而生，有心靈休閒也有感官體驗等
多元活動，而成為台灣獨特的休憩玩樂標竿。

生活，是包山包海的構面。

IEK從生活型態著手，掌握生活中人們在行為和價值上的區隔與差異，並從中尋求產業發展的
脈絡，希望啟發各界的討論與創新觀點，協助塑造更具國際吸引力的台灣，改變過去單軸發展的
思維模式，以多元複合角度重新思考國家願景，充分發揮先天優勢，提高台灣在全球產業經濟價
值鏈中的不可取代性。