陸客在台消費 最愛買寶石、茶葉

中評社台北12月2日電(記者 康子仁)財團法人商業發展研究院今天召開記者會，舉行“掌握陸客加值要領，實現龐大潛在商機”研究成果發表，一共歸納大陸觀光客4類消費型態，其中以非自主性消費，購買寶石、茶葉和大理石數額最大，幾乎都可以達到全程購物點每人新台幣1萬元的消費目標。

商研院表示，在過去一段時間，一共找了28位導遊訪談，並且觀察了122位陸客的消費行為，做成這項研究。 　　商研院助理研究員李竺姮表示，根據歸納，陸客來台有4大類消費，第一類是旅遊紀念商品，但停留景點不長，例如故宮翠玉白菜，根據統計，到故宮的陸客當中，有62%購買翠玉白菜和單價不超過新台幣300元商品，平均單價新台幣1544元。

第二類是即時類，大陸觀光客因為好奇和嘗鮮，品嘗台灣當地水果和夜市小吃，平均單價新台幣169元，還有知名台灣點心和伴手禮等。

第三類為非自主性消費，在導遊的帶領下，在特定地點購買寶石、茶葉和大理石，選擇貼有旅行購物保障標誌之店家，幾乎都可以達成全程購物點以一人1萬元新台幣的目標。 　　第四類則是自主性消費，包括台灣的精品服飾、皮件、手錶、台灣品牌3C商品，由於消費商品種類分散、消費金額落差大，平均客單價新台幣7300元。

李竺姮認為，大陸觀光客消費受限因素，主要為非自由競爭市場，每人每天平均接待預算只有30到40美元；旅遊行程差異性不足，無法滿足不同陸客族群期待；對台灣了解太少，缺乏深度文化認同；消費時間與場域侷限，優質服務體驗缺乏等原因。

-------- 陸客入台年收益　推估新台幣169億

http://www.chinareviewnews.com 2009-12-02 12:04:37 “經濟部”商業發展研究院今天召開記者會，推估陸客來台一年收益為新台幣169億，和“觀光局”估算的金額中間有131億元的落差。(中評社 康子仁攝)

中評社台北12月3日電（記者　康子仁）馬政府上台後開放陸客來台，台“觀光局”預估陸客今年可望帶來新台幣300億收益，不過，“經濟部”商業發展研究院推估，實際金額大概只有169億，中間有131億元的落差。

商業發展研究院今天以“掌握陸客加值要領　實現龐大潛在商機”為主題召開記者會，副院長杜紫宸表示，在過去一段時間，他們找了28位導遊訪談，再加上實際觀察122位陸客的購物行為，做出這項推估資料。

商研院指出，根據“觀光局”統計，今年1到10月抵台旅客353萬，在金融海嘯影響下，全世界旅客平均降低7％，但是台灣不降反升，比去年增加12個百分點，主要的原因為來台陸客高達76萬，比去年增加將近2倍，估計今年陸客人數逼近90萬，超過兩岸政府預定目標。

商研院表示，根據“觀光局”推估，今年來台陸客達到90萬人次，以觀光目的來台48萬人次，每人平均停留8天7夜計算，觀光團體收益可以達到新台幣300億。但是商研院推估，今年陸客觀光團體收益只有169億，兩者相差131億。