網路科技激發 中國創業新模式

2010-03-15 旺報 【丁學文／中星資本、上海槃石合夥人】
　觀察中國過去十年成功的創業模式，其中網路科技是刺激創業新模式出現的關鍵因素。中國互聯網的發展，革命性地變革了經濟、市場與產業結構。中國消費者更加細分、消費者的行為被更多地改變、消費者的價值被更進一步地挖掘、消費者的需求被更充分地滿足。這些，也恰恰是激勵中國創業家的創業精神源泉。

　新聞說

　「相繼出招謀擴張 洋速食中國市場競爭激化」，3月10日《新聞晚報》報導；「產業鏈效應隱現 本土體育品牌挑戰洋品牌」，3月9日《21世紀經濟報道》。美國Subway日前表示，五年內希望在中國的分店數達500家，十年後趕上麥當勞。

　台灣觀點

　越來越多的洋速食正在進入中國市場。一方面是因為這些品牌看好中國市場，另一方面，這些品牌在歐美市場的發展已然成熟，開始轉向亞洲市場。去年，Subway全球銷售額達138億美元，中國也僅占微小份額，因此被認為發展潛力頗大。

　中國市場的潛力令不少洋速食紛紛加盟，希望將蛋糕不斷做大，洋速食之間的競爭也隨之不斷激化。大力推出本土化產品就是不少洋速食提升他們在中國人氣的重要一招。然而，不論採用哪種爭客和擴張手段，對於國內一線城市的速食市場，我的觀點是已接近飽和，新加入者的發展方向應在二三線城市。這情況在體育品牌市場上也已驗證。在中國內地，只有二、三線城市才能以最快的速度開店，本土運動品牌的銷售網路開拓步伐明顯快於國際運動品牌。加上中國城鎮化進程加快，這個規模還有進一步上升的空間。

　本土運動品牌企業的本事並不僅僅只是會拼命開店，本土企業對銷售管道的控制也在逐漸增強。安踏越來越多地向它的分銷商進行投資，與分銷商成立合營企業，你中有我，我中有你。大家一定要知道中國商人的精巧，在沒作好萬全準備前，切不可誤踏泥沼，否則會被K的很慘。

　新聞說

　「發揮中國優勢：香港區域戰略發展再縱深」，3月7日《21世紀經濟報道》。為了找到方向，香港正在大力摸索創新舉措，想從金融建設突圍。香港特首曾蔭權指出，香港要發展離岸人民幣業務和成為彙聚國內外資金及人才的國際融資和資產管理中心。

　台灣觀點

　為鞏固金融中心地位， 2010年香港會就《公司條例草案》擬稿展開第二輪諮詢，將《公司條例》現代化，提升企業的管治水平及方便營商。同時就設立獨立保險業監督及保單持有人保障基金進行諮詢；研究引入企業拯救程式，以減少企業倒閉和保障就業。

　香港甚至發佈其可為內地企業進軍海外提供平台，又可利用自身的優勢協助這些企業提高管理及技術水準，從而使香港邁向知識型及高增值經濟。在此過程中，香港服務業的規模和水準也會不斷提升，國際金融中心和商貿中心地位也將更鞏固。

　在計劃中，香港宣稱將會盡量發揮中國優勢，達致互惠雙贏。除了利用中國「十二五」規劃的平台外，並積極推進粵港澳合作以及與台灣地區的合作。香港希望可以藉著與珠三角加快融合，加大其深度和寬度，創造協同效應，藉此共同發展，達到雙贏。在台灣方面，香港已決定成立港台經濟文化合作協進會，加強合作。

　其實之前我也曾在本專欄寫過新加坡政府的中國計劃及戰略作法，多希望台灣也能有人告訴我們，我們的中國戰略方向、作法，以及階段性目的，不要只是讓我們一再空等待。

　新聞說

　「2000—2009中國十大創業新模式」，3月7日 《中國經營報報導》：中國過去十年裡，網路科技是刺激創業新模式出現的關鍵因素。

　台灣觀點

　台灣的創業家精神及勇氣在消失，到中國創業？是一個既遙遠又近在咫尺的地方。在這篇針對中國過去十年成功創業模式研究中，我覺得有六點很值得身在台灣的我們體會：﹝1﹞是互聯網時代的賺錢術。誰說天下沒有免費的午餐，在中國互聯網業，免費策略早已開始發威。﹝2﹞弱者生存法則。一些弱小企業通過山寨的方式在跨國巨型企業的夾縫中生存了下來。山寨法則--立足現實、不斷學習、勇於創造、靈活應用，創造了一種弱者生存的文化。聯發科正是以此模式在中國取得了突破。﹝3﹞傳統企業升級，在中國，我看到網購的大行其道，讓傳統零售行業開始開拓網路市場，如今各行各業遭遇發展瓶頸的傳統公司都開始選擇這一模式。﹝4﹞要抓住中等收入人群，天天平價的沃爾瑪和走平價時尚路線的Uniqlo就是很好的例子。在中國這樣一個人口大國，介於優質高價的傳統商店和無品質保證、無品牌的批發市場之間，恰好是廣大的中等收入大眾消費者。

　﹝5﹞加強專業與細分。2009年申請創業板的108家企業名單中，有8家物流及相關企業。雖然目前本土物流公司比起國際巨頭還處於明顯劣勢，但機會正隨著商業模式的創新和細分的領域開拓，可能從星星之火轉變為燎原之勢。六，服務業新產品，中國經濟型酒店在星級酒店與傳統招待所中尋找到生存空間，走出了第三條道路。這一從國外Motel身上借鑒而來的舶來品，透過中國的改良、創新，成為中國服務業新經濟的代表產品。

　這些情況在台灣並未同時發生，很多人常帶著困惑問我，為什麼台灣的氣氛越來越悶？我覺得這正是台灣曾經引以為傲的中小企業家創業精神的喪失。或許透過對大陸市場成功創業模式的理解，能喚回台灣的正面精神及思維，讓台灣青年的天空再次明朗起來呢！

物聯網十年大趨勢 上兆商機

記者許家綸／採訪報導


　把所有物品與網路連接，實現遠端監控，物聯網的新時代將為人們帶來生活上的新體驗。包括美國、中國和韓國都把物聯網提升為國家戰略級的產業。專家預估，物聯網將是未來10年最重要的產業大趨勢，至2020年可望成為全球經濟新一輪的增長點，商機高達上兆元。

　還記得湯姆克魯斯主演的《關鍵報告》中，那個未來世界不再是用身分證或是IC卡檢驗身分，而是用瞳孔掃描的畫面嗎？而且街頭上的廣告，只要你盯著看，就會叫你的名字，跟你說哈囉，還能說出他們有哪些新產品，是你喜歡的類型。此外，電腦裡面的資料，也不用你用關鍵字搜尋半天，只要跟電腦說說話，它就會幫你找到最適合的答案。

　而且路上的車流井然有序，完全被交通監控系統所掌控，只要車流量過大，系統就會開始分流後面的車流，以避免塞車狀況。另外，你也可以輕易的透過消費記錄，讓電腦計算你最近購買食物中所攝取的卡路里及營養成分，並得到一份建議的晚餐菜單…。

　以上的想像情節還能一直持續延伸，但這些曾經只在電影出現的事情，未來將真實地出現在生活中，而這種透過感應器、網際網路、雲端運算，來實現管理、監控、識別等功能，其實就是這陣子火紅的「物聯網」，大陸則稱為「傳感網」。

　物聯網帶來 新生活體驗

　所謂的物聯網，就是Internet Of Things（簡稱IOT），簡單說就是把任何物品與網際網路連接起來。

　例如大陸的家電廠海爾在今年元月底發布了世界上首台的「物聯網冰箱」。這款新冰箱不僅可以儲存食物，而且也可顯示冰箱食物的保鮮期、食物特徵、產地等資訊，同時還和超市相連，讓消費者足不出戶，就可知道超市貨架上的商品資訊，並根據主人放入及取出冰箱內食物的習慣，制定合理的膳食方案，給消費者的生活帶來全新的享受與體驗。

　如果把IOT的概念濃縮成一句話，那就是先前中國移動總裁王建宙所講的「全面感知、可靠傳遞、智慧處理」。拓墣產業研究所進一步解釋，全面感知就有如海爾集團將其所有生產的家電產品裝上感測器；可靠傳輸就要靠3G行動網路的完整布建及升級優化，再加上多元的無線通訊網路，如Zigbee與WiFi等；智慧處理則需要專業的感測知識，還有國家雲端中心與物聯網信息處理中心的完善運作。

　10年孕育 兆元級商機

　因此，物聯網在定義上就是利用無線射頻（RFID）、紅外線感測器、二維條碼、全球定位系統、雷射掃描器等感測器，隨時隨地獲取物體資訊，然後通過電信網路與互聯網的融合，將物體資訊即時準確地傳遞出去，最後利用雲端運算、模糊識別等各種智慧計算技術，對龐大的資料和資訊進行分析和處理，然後對物體實施各種智慧化控制及管理，或是智慧化識別、定位、跟蹤等。

　所以物聯網包含的範圍相當龐大，不只是原先我們所倚賴的網際網路，還包含了雲端、3G、無線網路、有線電視、遠端監控等，就連低碳經濟下的智慧電網，其實也都是物聯網的範疇。

　因此中國移動預測，物聯網的產業價值比互聯網大30倍，將形成下一個兆元人民幣級的通信業務，而且這不是今年就會完成的產業，整個發展週期至少要到2020年才會趨於成熟。

　在發展的時程上，拓墣預估，2010至2015年，為物聯網的導入期，重心在技術研發，如IPv6、標準及介面制定；2015至2020年為成長期，物聯網商用將會有規模及效益，這段期間重點將擺在海量資料分析處理；至2020年後進入成熟期，進入全面推廣及應用，投入資金多，產生的效益也顯著，並成為全球經濟新一輪的增長點。

　美中韓 列為戰略產業

　拓墣資深研究員李永健表示，最完整提出物聯網概念的，是IBM的「智慧地球」計劃，因此激發美國總統歐巴馬在08年提出「物聯網振興經濟戰略」，勾勒出「全球物聯網」的智慧型基礎新建設。溫家寶提出的「感知中國（Sensing China）」和韓國最近推出的「物聯網基礎設施構建基本規劃」，則落實到「國家物聯網」重大示範工程。

　由於物聯網有提高效率及減少能源消耗的概念，受到大陸國務院總理溫家寶的重視，去年末被列為2010年的戰略性新興產業，無錫傳感信息中心也提升到國家級的高度，無錫則成為大陸第一個物聯網城市。且因為大陸有龐大的內需市場，所以企圖在國際標準成形的過程中扮演關鍵角色，目前可看到中國政府正以3G通訊標準（TD-SCDMA）及區域網路通訊的WAPI標準著手。

　不過目前大陸物聯網在體制上相互分割，缺乏資源共享；在技術上，感測器、IC晶片、關鍵設備、大陸國內智能交通高端市場70%以上被國外企業搶占，產業鏈尚有幾個環節存在瓶頸，且技術標準缺乏統一；加上商業模式仍處於初級階段，成本較高，不能大規模商用；而且物聯網在應用上不少是對現有產業的改造，所以有相當大的進入門檻。

　因此今年來大陸更加速推進電信網、廣播電視網和網際網路之「三網合一」，實現三網互聯互通、資源分享，可為用戶提供話音、資料和廣播電視等多種服務。將有助於物聯網未來發展。而三網合一的成敗，也就成為中國未來發展物聯網前哨戰。

　台灣IC設計 研發具優勢

　李永健分析，未來運營商發展物聯網的七大關鍵技術，在於高可靠度RFID、高精度感測器、IPv6位址規劃（IP需求爆炸性增長，IPv4地址將進入匱乏）、及時無線傳輸、衛星通信、標準化M2M（為不同體系間物品資訊提供統一的平臺）、以及嵌入更微小的高智能奈米級感測器。

　在「全球物聯網」與「國家物聯網」之外，未來IOT的八大應用願景產業將會在：城市、交通、家居、金融、零售、能源、生產、農牧，這些商機對台灣廠商更為實在。而且台灣企業在設備、零組件及IC晶片的發展上具強大優勢，且在零件與裝置上的加工製造技術成熟，例如旺玖、盛群、聯傑、盛達、精聯、精技、欣技等，都是與物聯網商機相關的企業。

　拓墣研究員謝雨珊也建議，台灣企業可先著重在無線感測網路（WSN）相關產品的研發，而在WSN應用服務方面，可著手年長者的居家照護、居家或社區環境安全維護，及開發智慧型資料傳輸系統。

　目前台灣WSN產業上中游段的廠商已屬成熟，如生產晶片的達盛，模組的台達電、聯陽、誠力、茂綸，終端設備的華寶、正文、亞旭、凌克、華凌資通、瑞帝電通等。但仍缺乏中下游段的系統整合業者，現僅有中華電信及研華。雖系統套件的廠商，如安潤、亞美地、昇輝能源、遠聯科技、禾伸堂也能提供系統整合的解決方案，但礙於沒有開放性的共通平台，亦降緩應用普及的速度。

　從大陸自主標準 找商機

　另外因物聯網市場將主要在大陸，所以系統及服務上，台灣企業也落後大陸的電信營運商及解決方案企業，如中移動、中電信、中聯通、遠望谷、同方股份等。

　台灣廠商過去在國際市場受到國際大廠藉由IP圍剿，一直只能在代工領域發揮所長。因此，李永健建議台灣廠商可以特別注意中國國家標準化管理局未來在主導自有RFID協定開發事宜以及電子標籤國家標準，甚至是和中國自主3G標準（TD-SCDMA）整合等等有關物聯網相關協定與基礎建設的機會，未來將可以藉由和中國內需市場需求和參與中國自主標準建立，達到以新興市場為主，進而稱霸國際市場的目標。